AI 搜索近期热点：Google 重塑搜索框、Perplexity 冲刺 IPO

快速阅读摘要

• Google 把用了 25 年的搜索框改成 AI 对话入口，“输入关键词”正在变成”直接问 AI”。
• Perplexity 月活破 1 亿、年化收入 5 亿美元，确认 2028 年独立上市，AI 搜索商业化拐点已到。
• 中国 AI搜索用户突破 7.8 亿，零点击成为常态，72.5% 工业品企业已部署 AI 营销。
• 监管收紧：德国法院裁定谷歌需为 AI Overviews 幻觉内容担责，欧盟 AI 法案全面生效，中国 AIGC 标识规范推进。
• 品牌动作：把预算从”抢排名”转向抢”答案入口“，用 GEO 让自己被 AI 优先引用。

热点一：Google 把搜索框变成对话入口

2026 年 Google I/O 上，谷歌展示了被称为”25 年来最大重设计”的智能搜索框：用户不再输入关键词，而是直接用自然语言提问，搜索页会动态生成视频、动图和带上下文的答案。配合 Gemini 3.5 全面接入搜索，Google 正在把”搜索工具”改造成”AI 助手”。

更关键的是，这一改版已经引发用户用脚投票——部分不满 AI 化结果的美国用户转向竞品，带动对手应用安装量短期激增。对做内容营销与SEO的团队来说，这意味着传统”十个蓝链”的曝光位在收缩，品牌必须重新思考”在 AI 答案里如何被看见”。

延伸阅读：AI搜索与GEO一周动态：Google重塑搜索框，Perplexity冲击IPO

热点二：Perplexity 月活破亿，冲刺 2028 年 IPO

据 CNBC 报道，Perplexity CEO Aravind Srinivas 明确表态：无论 OpenAI、Anthropic 如何，Perplexity 计划 2028 年独立上市。支撑这个野心的是硬数据——月活已超 1 亿，2026 年 4 月年化收入达 5 亿美元，同比增长 335%，并定下年底 6.56 亿美元收入的目标。

对出海品牌而言，Perplexity 早已不是”小众玩具”。它正成为海外用户做消费决策的重要入口，中国 DTC 品牌如果只盯 Google 和亚马逊，等于放弃了一个正在崛起的AI搜索渠道。金喵网此前拆解过其引用逻辑与对应打法（中国 DTC 品牌借助 Perplexity 获取海外精准流量）。

热点三：中国 AI 搜索用户破 7.8 亿，零点击时代来了

国内这边，AI 搜索同样在狂奔。金喵网 AI 热点梳理显示，中国 AI搜索用户已突破 7.8 亿，工业品领域 GEO 渗透率飙升至 72.5%，72% 的消费者在决策前会先问 AI。

“零点击“正在成为常态：用户不再翻页找链接，而是直接拿到 AI 整合好的答案。这带来一个根本变化——品牌争夺的不再是”搜索结果第几名”，而是”AI 答案里有没有你”。这恰恰是 **生成式引擎优化（GEO）**要解决的问题：让品牌信息成为 AI 生成答案时的优先引用源。

延伸阅读：AI搜索与GEO动态：中国AI搜索用户破7.8亿

热点四：监管收紧，AI 幻觉要有人买单

这是近期最值得品牌警惕的信号。德国慕尼黑法院裁定，谷歌需为 AI Overviews 的幻觉内容承担直接责任——传统搜索的”安全港”免责原则，不再适用于 AI 生成摘要。与此同时，欧盟 AI 法案全面生效，中国 AIGC 标识规范持续推进，智能体互联国家标准也在预研。

对营销的启示很直接：未来 AI 引用的内容，平台方会更谨慎地甄别来源可信度。品牌做 GEO 不能只追求”被提到”，更要追求”被信任”——结构化数据、权威来源、真实用户评价，这些信号会越来越值钱。出海企业尤其要关注合规变量，详见AI监管政策密集落地解读。

热点五：GPT-5.6 与 ChatGPT Search 持续进化

OpenAI 这边，GPT-5.6 全系上线，并在政府审查框架下推进分级访问；ChatGPT Search 也在持续完善”答案入口”能力。叠加此前发布的智能体（如 Perplexity Computer、Claude Cowork 移动端），智能体正在从技术演示走向规模化商业部署。

这意味着”被 AI 推荐”的场景会变多：不仅是搜索答案，还有智能体替用户做采购建议、行程规划、工具选型。品牌要在更多”AI 替用户做决定”的环节里，提前卡住自己的答案入口。

对品牌的三个实操启示

第一，重排预算结构。 把一部分原用于传统 SEO 排位的预算，挪到 GEO 内容建设上。据易观分析《中国GEO行业发展报告2026》，国内 GEO 市场规模已达 30 亿元、同比增约 1100%，渗透率升至 71%，超过 68% 中大型企业已将其纳入年度核心预算。趋势很清楚：从”搜索排名竞争”转向”AI 推荐权竞争”。

第二，把内容做成 AI 友好的样子。 多用清晰的结构化表达、可引用的数据、明确的观点立场，少用纯堆砌的长尾关键词。AI 更喜欢引用”有出处、好截取”的内容。这部分属于内容策略的基本功。

第三，接住流量而非只赚曝光。 AI 搜索带来的流量要顺着链路流转：用私域流量承接高意向用户做二次转化，用短视频营销承载答案里的产品演示需求，再用电商AI广告投放放大已验证的方向。单纯追求”被 AI 提到”没有意义，闭环才值钱。

常见问题（FAQ）

Q1：GEO 和 SEO 是替代关系吗？ 不是替代，是叠加。SEO 解决”在传统搜索里排得靠前”，GEO 解决”在 AI 答案里被引用”。当下两者都要做，数据分析与增长团队应分别建指标。

Q2：中小品牌现在做 GEO 晚不晚？ 窗口还在，但在收窄。行业渗透率已超七成、头部服务商格局初定，越早卡位答案入口成本越低。

Q3：德国判例对中国市场有参照吗？ 直接法律效力限于欧盟，但释放的信号全球通用：AI 平台会更看重内容可信度，品牌靠低质堆量做 GEO 的风险在上升。

Q4：怎么判断自己的 GEO 做得好不好？ 看三类信号：品牌是否出现在 Perplexity/Google AI Mode 的答案引用里、相关查询的 AI 回流量是否上升、以及 AI 答案提到的你是否为”首选”而非”之一”。

Q5：内容团队要新增什么能力？ 不需要新岗位，但要在现有内容策略里加入”AI 可读性”审查：结构是否清晰、数据是否有出处、立场是否明确，这三点决定被引用的概率。

结语：AI 搜索的牌桌已经重洗

从 Google 的对话入口、Perplexity 的 IPO 冲刺，到国内 7.8 亿用户和监管收紧，AI搜索的底层规则正在被重写。对做 AI营销的团队来说，现在最该做的不是再写一篇”AI 搜索是什么”的科普，而是立刻盘一遍：你的品牌，在 AI 的答案里，到底站不站得住。

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